عبارت است از عناوین حوزه هایی که شخصیت ها و نمادهای فرهنگی در آنها به شهرت رسیده اند. به عنوان مثال، خاستگاه شخصیت «باب اسفنجی»، سرگرمی و خاستگاه برند «مایکل جردن»، ورزش است. برای درک آسان تر و جلوگیری از اشتباه در برداشت، از لغت خاستگاه استفاده شده است.
